Pesquisa revela que 70% dos jornalistas preferem pautas com dados concretos e fontes confiáveis. Entenda como elaborar uma sugestão de pauta eficaz

Uma pesquisa da Press Manager revelou que 70% dos jornalistas priorizam propostas fundamentadas em dados e respaldadas por fontes confiáveis. Esse resultado reforça a importância de apresentar conteúdos sólidos e contextualizados, capazes de despertar interesse imediato na imprensa.

Mas, como transformar informações em pautas atraentes? E como será que nasce uma boa pauta? O primeiro passo é definir um ponto de vista que fuja do óbvio. Em vez de apenas anunciar um produto, por exemplo, destaque de que forma ele resolve um problema recorrente ou dialoga com tendências de mercado.

Essa abordagem amplia as chances de publicação e coloca a marca em sintonia com o debate atual.
Incluir números recentes, pesquisas setoriais ou cases também ajuda a mostrar consistência e autoridade.

Transformando dados em narrativa
Uma boa história vai além da informação bruta. É preciso organizar o conteúdo em uma linha clara, com contexto, exemplos e declarações que deem vida ao tema. Isso facilita o trabalho das redações e aumenta a probabilidade de a ideia ser aproveitada quase na íntegra.

Quando bem contada, a mesma narrativa pode se desdobrar em diferentes formatos — da matéria em um portal a posts em redes sociais e newsletters, muito além da assessoria de imprensa.

Escolhendo os canais ideais
Tão importante quanto a mensagem é saber onde ela será distribuída. Conhecer o perfil de cada veículo e alinhar a proposta ao estilo da publicação aumenta a chance de acolhimento. Mais do que listas genéricas de e-mails, vale investir em relacionamento contínuo com repórteres e editores, entendendo seus interesses e áreas de cobertura.

O timing também conta: sugerir temas em períodos oportunos ou em meio a acontecimentos relevantes torna a proposta mais atraente.

Boas práticas para propor pautas na imprensa

• Seja direto: destaque em poucas linhas o que torna o tema interessante;
• Traga dados concretos: estatísticas ou estudos aumentam a credibilidade;
• Facilite a publicação: ofereça materiais de apoio como imagens ou gráficos;
• Personalize: adapte a abordagem ao perfil de cada jornalista ou veículo.

Planejamento e consistência na assessoria de imprensa
Mais do que ações pontuais, sugerir pautas deve fazer parte de um plano estratégico. Um calendário editorial alinhado a campanhas, lançamentos e datas relevantes ajuda a antecipar oportunidades e evita disparos sem foco.

Além disso, monitorar resultados e medir o impacto das matérias publicadas permite identificar os formatos e ângulos que funcionam melhor, ajustando o direcionamento futuro. Ferramentas de clipping e análise de mídia são essenciais nesse processo.

Sugestões bem estruturadas não garantem apenas visibilidade momentânea: elas ajudam a consolidar a marca como fonte confiável. Com o tempo, empresas que entregam informações úteis e originais passam a ser procuradas pelos próprios veículos, fortalecendo reputação e presença institucional.