Descubra como medir o sucesso do branded content com métricas que avaliam engajamento, percepção de marca e impacto real nos negócios

No universo da comunicação estratégica, o branded content se consolidou como uma poderosa ferramenta para marcas que desejam criar conexão emocional com seus públicos. Mais do que vender, esse tipo de conteúdo busca engajar, informar e entreter, gerando valor de marca a longo prazo.

O branded content pode ser criado em diversos formatos, como vídeos, artigos de blog, eBooks, jogos, podcasts, infográficos, entre outros. A escolha mais adequada depende da mensagem que se quer transmitir, do público-alvo e dos objetivos da campanha.

Mas como saber se o branded content está, de fato, funcionando?

Diferente da publicidade tradicional, o sucesso do branded content não é medido apenas por cliques ou conversões, e nem depende somente dos algoritmos. A análise dos resultados da campanha exige uma leitura mais aprofundada de indicadores qualitativos e quantitativos, que revelam o real impacto da narrativa na percepção da audiência.

Selecionamos algumas métricas que podem ajudar a mensurar as ações de branded content:

1. Alcance e engajamento
O primeiro passo é entender como o conteúdo está performando em termos de visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários. Esses dados ajudam a avaliar a atratividade da peça e o quanto ela está estimulando a interação com o público.

Mais do que números absolutos, é importante analisar o contexto: um vídeo com baixo alcance, mas alto tempo médio de visualização e comentários relevantes, pode indicar uma audiência qualificada e envolvida.

2. Tempo de permanência e taxa de conclusão
Quando se trata de branded content em vídeo, podcasts ou textos longos, o tempo que o usuário permanece consumindo o conteúdo é um dos principais termômetros de sucesso.

A taxa de conclusão — ou seja, quantas pessoas assistiram até o fim ou leram até o último parágrafo — é um forte indicativo de interesse genuíno pela mensagem.

3. Percepção de marca
Medir a mudança na percepção da marca após a veiculação do conteúdo é essencial. Isso pode ser feito por meio de pesquisas de brand lift, enquetes nas redes sociais ou até monitoramento de menções e sentimentos em comentários e fóruns.

Afinal, o branded content eficaz é aquele que fortalece atributos desejados da marca, como inovação, confiança ou relevância cultural.

4. Tráfego qualificado e geração de leads
Ainda que o objetivo principal não seja a conversão direta, muitos conteúdos geram visitas ao site, assinaturas de newsletter ou até downloads de materiais.

Avaliar a origem desse tráfego e o comportamento dos usuários ajuda a entender a jornada do consumidor e como o conteúdo contribui para a construção do funil de vendas.

5. Análise de KPIs personalizados
Cada projeto de branded content tem um objetivo específico — reposicionamento de marca, lançamento de produto, reforço de propósito, entre outros. Por isso, a definição de KPIs deve estar alinhada à estratégia desde o início.

E mais importante: deve ser revisitada periodicamente para garantir que os dados coletados estejam de fato respondendo às perguntas certas.

Conteúdo com propósito é conteúdo com métrica

Medir o sucesso de uma campanha de branded content é tão importante quanto criá-la. Só com uma análise estruturada é possível entender o que funcionou, o que pode ser aprimorado e, sobretudo, como evoluir na relação entre marca e audiência.

Conectar marcas e pessoas de forma genuína é o que move o branded content e, também, a nossa forma de trabalhar. Vamos conversar sobre como essa estratégia pode fazer sentido para o seu negócio?